Només Serem
LABORA, Servicio Valenciano de Empleo y Formación, mantenía un imaginario difuso y alejado de la realidad, excesivamente frívolo por momentos, junto a una identidad verbal que para nada expresaba ni reflejaba su importancia ni su relevancia para la sociedad valenciana. La decisión de FASE Estudio fue aportarle un diseño más claro y directo, riguroso, sin […]
Live True
La marca escocesa de whisky llevaba años alejada de la realidad y basando su comunicación en un ideal de éxito que ya no conectaba con las nuevas generaciones. Un ideal que se sustentaba en la fama, el dinero, etc. La decisión fue enmarcar a Dewar´s en otro ideal de éxito: la verdad de lo que […]
Creer
AELEC, la Asociación de Eléctricas más importante del país, donde figuran empresas como Endesa e Iberdrola, necesitaba comunicar su propósito, su punto de vista y su apuesta de futuro. Pero, su imagen y el contexto no favorecian el mensaje. Una ola de opinión publica en contra no encajaría nada bien un relato de marca ni […]
Fuego
Valencia era uno de los nuevos territorios del país donde Mahou aspiraba a ser importante. Una zona donde otras cervezas competidoras ya estaban asentadas. El reto fue cómo conectar con los valencianos y cómo hacerlo desde el nuevo propósito y código visual de la marca. La idea fue hacerlo en Fallas tomando el símbolo del […]
Wanted
Dewar´s necesitaba volver a afirmar sus orígenes escoceses desde la nueva plataforma de marca “Live True”. Y ese fue el reto que se intentó lograr para este segundo año de trabajo con la marca. La idea fue hacer un llamamiento para trabajar en la marca, al estilo de aquel comunicado que trasladó el explorador Ernest […]
Aceituneros
Carbonell necesitaba poner en valor su compromiso con los aceituneros. Jornaleros que durante mucho tiempo han pasado desapercibidos y nunca han tenido la importancia que se merecen. El proyecto era crear una campaña capaz de afianzar ese reconocimiento y recordar que su aceite proviene de pequeñas agrupaciones de aceituneros resaltando de este modo la calidad […]
Madrid nos lía
Tras una primera campaña que presentaba Madrid como ciudad de encuentro desde un tono emocional, el reto era dar un paso más sin repetir la fórmula. Había que dar una mayor profundidad de significados y crear un concepto versátil, capaz de generar contenido en canales digitales y alimentar activaciones de la marca durante meses. La […]
Somos lo que cocinamos
Carbonell, después de asentar su nuevo posicionamiento como “el aceite de un país” necesitaba seguir construyendo en esta dirección, pero amplificando/ enriqueciendo su discurso. En esta ocasión, el reto era dotarle de una cierta labor social y educativa a través de la comida casera de cada día. Para ello, Nacho Ginestra y el equipo lo […]
Correr no es solo correr
Después de unas primeras campañas más técnicas y enfocadas en su totalidad al producto, Decathlon necesitaba aportar un valor más humano y cercano, en relación al nuevo posicionamiento de la marca: “El deporte más grande del mundo”. La idea fue contar, a modo de documental, las historias de diferentes corredores. Pero, retratar estas historias mientras […]
Vivir no es vencer
Mahou, después de muchos años, decide volver a ser Patrocinador Oficial de LaLiga. Una noticia que cambia los planes iniciales y nos aboca a buscar la mejor forma de comunicar este patrocinio tan esperado por la marca. Aquí fue dónde empezó todo, cuando nadie lo esperaba. Un reto que también necesitaba contar con la variable […]