Alma
La Fundación ”la Caixa” es la primera fundación social del país y la tercera del mundo. Se dice pronto. Y por su acción en tantísimos frentes su labor era desconocida y poco valorada/ reconocida. A su vez, la dispersión de canales que tiene debido a su gran número de programas sociales impedía una comunicación directa, […]
Vivir para celebrar
Codorníu como el resto de marcas importantes de cavas estaban acotadas a un imaginario de perfume, muy superficial, donde la celebración solo era un acto festivo, sin más. Una marca emblemática que encima había dejado de lado su origen y su pasado modernista. La estrategia fue dotar de actitud y sentido a esta idea final […]
Qué poquita cosa es
Mahou estaba perdiendo muchas ventas y conexión emocional en dos zonas del país históricamente muy importantes para la marca como lo son ambas Castillas. Principalmente por la irrupción de Estrella Galicia y por la falta de conexión emocional de sus últimas acciones de comunicación. La idea fue promover en la UNESCO el reconocimiento cultural y […]
True Stories
Tras el lanzamiento del nuevo posicionamiento de la marca “Live True” para Dewar´s a través de una pieza presentación en la voz de Charles Bukowski, Dewar´s necesitaba dotar de contenido a su mensaje y a su estrenada plataforma con el fin de llenarla de significado y contenido y no quedar en un simple mensaje inspirador. […]
La vida es más vida
Mahou llevaba un tiempo sin un territorio ni mensaje definido, con un estilo y voz que ya no conectaban con la realidad del momento, a diferencia de otras marcas como Estrella Damm, Cruzcampo y Estrella Galicia que mantenían una posición clara. Alex Pallete y su equipo de PICNIC pusieron, después de meses de trabajo, una […]
Feliz Fin de Cole
Quedaban pocos días para el final de curso de los más jóvenes y Decathlon planteó la posibilidad de comunicar un mensaje para este momento del año, llevando la contraria al contexto habitual que era el inicio de curso. La idea fue felicitar que por fin se acaba el cole y da comienzo el verano, todo […]
Festivalize
Pepsi Max necesitaba estar presente en el Tour europeo de Festivales de música de aquel verano a partir de un concepto y una campaña con mucho juego en las distintas plataformas sociales. Y necesitaba hacerlo sin ser patrocinador oficial de ninguno de ellos. La idea fue situar a la marca en ese lugar “a la […]
La mentira más bonita de Madrid
Después de dos años consecutivos trabajando el territorio “Madrid” para Mahou dentro del concepto “Madrid nos lía. Madrid nos encuentra” esta vez se decidió poner en el centro de la comunicación a la propia marca, a través de una edición limitada muy especial. Un homenaje a los encuentros que provoca esta ciudad y a esa […]
Bebo
Como cada año, Voll-Damm patrocinaba el Festival de Jazz de Barcelona. El tiempo, como en multitud de ocasiones, era limitado. Así que, la pregunta era, ¿cómo relacionar la estrategia de la marca con el Festival en tan poco tiempo? El planteamiento fue centrarnos en el músico que esta edición iba a ser homenajeado: Bebo Valdés. […]
This is Mii
SEAT necesitaba comunicar el lanzamiento a nivel europeo de un nuevo modelo, SEAT Mii, enfocado a lo urbano con una visión de diseño muy femenina. Un modelo lanzado en conjunto con la revista COSMOPOLITAN. El reto era obvio. ¿Cómo lograr comunicar ese lado femenino de un modo acertado? ¿Cómo hacerlo para conectar con el gran […]