Alma

La Fundación ”la Caixa” es la primera fundación social del país y la tercera del mundo. Se dice pronto. Y por su acción en tantísimos frentes su labor era desconocida y poco valorada/ reconocida. A su vez, la dispersión de canales que tiene debido a su gran número de programas sociales impedía una comunicación directa, clara y reconocible. Todo, unido a una voz excesivamente institucional y fría no acababa de conectar con la gente y, menos, con las nuevas generaciones.

La respuesta creativa fue crear una revista digital llamada ALMA. Un punto de encuentro para focalizar todas las acciones de todos los programas, unificando en un único canal toda la labor de la Fundación, y hacerlo desde con una voz y estilo contemporáneo para modernizar la comunicación. Hablando de lo social desde lo poético y lo optimista, y no desde la pena y la lástima.