Ciudad de Encuentro

Mahou
&Rosàs - 2021
CREATIVE DIRECTION

Mahou llevaba demasiado tiempo sin hablar con orgullo de su origen madrileño, por las posibles consecuencias y polémicas que rodean a esta ciudad. Tan politizada y mediatizada los últimos años. Pero, la marca necesitaba volver a conectar con su ciudad, sin complejos ni miedos.

Así que, la idea fue hablar de Madrid. Como ciudad de encuentro y como el lugar que verdaderamente define la personalidad de Mahou y su nuevo propósito “el valor de los encuentros”. Tal vez, la dificultad no era hablar de Madrid, sino de cómo hablar de Madrid. Desde historias reales y desde un Madrid, callejero y hospitalario, que todos reconocen. Sean nacidos aquí o se sientan de aquí.

Finalmente la campaña trascendió lo local y ese regalo para los madrileños conectó emocionalmente con mucha más gente de otros lugares, siendo la tercera campaña cervecera más vista de la historia en nuestro país, después de “Lola” de Cruzcampo y “Alma” de Estrella Damm.

«Madrid es cualquiera con un sueño y una maleta en Atocha. Esa ciudad sin final que nos mata y nos vive. Madrid es ese estallido de magia que une a un padre y a un hijo en el último minuto. Aquella noche de amigos que no acabaría nunca. La suerte de verte entre las mil sombras de Gran Vía.

Madrid es música y es lío. Es beso y es casa. Es llegar y sentir que ya estuviste. Es irte y sentir que no lo hiciste. Madrid son las cañas más únicas que nos dan la vida de Argüelles a Lavapiés. El único cielo que no necesita mar. Madrid son todas las veces que nos juntamos, sin conocernos. Las veces que no encontramos, sin buscarnos. Madrid es de todos y es de nadie.”