Correr no es solo correr

Después de unas primeras campañas más técnicas y enfocadas en su totalidad al producto, Decathlon necesitaba aportar un valor más humano y cercano, en relación al nuevo posicionamiento de la marca: “El deporte más grande del mundo”.

La idea fue contar, a modo de documental, las historias de diferentes corredores. Pero, retratar estas historias mientras corren, con la sensación de movimiento constante y la respiración típica de hablar mientras corres. De esta manera humanizamos el acto de correr y explicamos la cantidad de cosas que vives, haces y te suceden mientras sales un rato a correr.

La campaña y la creatividad invitaba de una forma sencilla a trasladar estas historias a muchísima más gente, alimentado con facilidad el content a lo largo de las semanas de campaña. Una idea, por tanto, muy elástica y versátil, que conectó a la marca con su verdadero público: gente de todas las edades que tienen el running como una forma de pasarlo bien y desconectar de su día a día.