Fuego

Mahou
&Rosàs - 2022
CREATIVE DIRECTION

Valencia era uno de los nuevos territorios del país donde Mahou aspiraba a ser importante. Una zona donde otras cervezas competidoras ya estaban asentadas. El reto fue cómo conectar con los valencianos y cómo hacerlo desde el nuevo propósito y código visual de la marca.

La idea fue hacerlo en Fallas tomando el símbolo del fuego no tanto como elemento, sino como actitud valenciana y fallera: “El fuego no quema, el fuego se lleva dentro”. Una peli presentaba el concepto, pero toda la campaña abarcaba todos los lugares de Valencia. Desde una propuesta gráfica junto al diseñador Ausias Pérez y su estudio TOT donde se jugaba con la termodinámica para capturar ese fuego interior de los encuentros en Fallas, a eventos musicales, merchandising y un sorteo en los botellines donde poder llegar a formar parte de una Falla junto a tus amigos el año siguiente.

“Las Fallas son el fuego de volver a vernos como si la primavera nos quemase. Y perdernos entre la pólvora y las bandas. Entre las calles y las plazas. Y decirnos eso de “tomamos una a las 2 y ya Valencia dirá”. Las Fallas son el fuego de prender la noche y ver arder el día. El fuego de cruzarnos. De mirarte. Ese fuego de no querer saber quién encendió la mecha primero. De saber que las llamas se apagan, pero la llama se queda. En Fallas el fuego no quema, el fuego se lleva por dentro”.