Madrid nos lía

Mahou
&Rosàs - 2023
CREATIVE DIRECTION

Tras una primera campaña que presentaba Madrid como ciudad de encuentro desde un tono emocional, el reto era dar un paso más sin repetir la fórmula. Había que dar una mayor profundidad de significados y crear un concepto versátil, capaz de generar contenido en canales digitales y alimentar activaciones de la marca durante meses. La solución fue poner en el centro esa energía única de Madrid: su capacidad de liarte cualquier día. Así nació el concepto Madrid nos lía, con el que la marca presentó su segunda gran campaña y abrió la puerta a múltiples acciones y activaciones alrededor del «lío».

“Hoy es un día de esos de no saber cómo va a acabar el día. De no saber qué será de ti a los 5 minutos de llegar aquí. Hoy es un día de esos que Madrid nos lía. Uno de esos días de decir “tomamos una y ya vemos” y ver como nos encuentran todas las calles de Madrid.

Hoy es un día de esos que Madrid nos lía. De encontrarnos con alguien que nos cambie la vida, sin cambiarte a ti. Donde nadie pregunta de dónde vienes, sino por qué no te vienes. De rescatarnos del trabajo y olvidarnos de esos años que dicen que tenemos. De esa Mahou en Chamberí que no acaba en una Mahou en Chamberí. Donde una ronda es el tiempo que pasa entre no conocernos y no querer olvidarnos.

Hoy es un día de esos de no saber cómo nos hemos encontrado. Y de no querer saber cómo vamos a encontrarnos. Hoy es un día de esos que Madrid nos lía. Hoy es un día de esos que Madrid nos vive.”