Qué poquita cosa es

Mahou
&Rosàs - 2022
CREATIVE DIRECTION

Mahou estaba perdiendo muchas ventas y conexión emocional en dos zonas del país históricamente muy importantes para la marca como lo son ambas Castillas. Principalmente por la irrupción de Estrella Galicia y por la falta de conexión emocional de sus últimas acciones de comunicación.

La idea fue promover en la UNESCO el reconocimiento cultural y social de Las Peñas. Unos espacios de reunión con un gran arraigo en toda Castilla. La propuesta se impulsó mediante una peli de lanzamiento que trabajaba la conexión emocional, más una acción que consistía en instalar pañuelos de Peñas en estatuas relevantes de ambas Castillas y, finalmente, un Festival de Música donde reivindicar de forma festiva la iniciativa de la marca.

Tal vez sea una de las acciones de marca con mejor acogida y recibimiento de Mahou de los últimos años, creando un hito de comunicación cada verano y encontrando de esta forma un lugar apropiado para Mahou en una época del año tan clave para las cerveceras.

“Qué poquita cosa es elegir un nombre y ser familia. Decidir un color y ser bandera. Y a partir de ese día oír ese nombre y escuchar el tuyo. Qué poquita cosa es formar parte de una Peña. Sentirte como en casa sin estar en ella. Hacer de cualquier corral tu fortaleza. Donde las horas no pasan si las pasas con ellos. Y ser Castilla y ser León y ser La Mancha. Ganarle ese pedacito de respiro al verano sólo con tirar otra caña juntos. Ser parte de algo que siempre será parte de ti. Qué poquita cosa es sólo para quién no lo ha vivido. Porque cuando lo vives nada llega a ser tan grande.”