Sentir Málaga

San Miguel llevaba demasiado tiempo sin conectar emocionalmente con la ciudad de Málaga, donde precisamente lleva más de 60 años y tiene una de sus fábricas más importantes. Además, todo el respaldo que ofrece a las principales marcas de la ciudad como el UNICAJA, el Málaga CF, La Feria, el Teatro Soho y la Escuela Sohrlin no estaban siendo relacionadas de una forma directa y natural con la marca, perdiendo así mucha legitimidad y cercanía con la gente de allí.

Así que, a partir de una primera peticion basada en el simple diseño de una Edición Especial, se decidió ambicionar mucho más la propuesta y se planteó una campaña 360 donde un primer spot trasladaba (inspirado en las dedicatorias de los barriles del sur) un mensaje emocional y de reconocimiento a Málaga y su gente, incluyendo la relación de activos que patrocina San Miguel. Unido al lanzamiento de esta Edición, se creó un mural con las propias etiquetas de la Edición. Todo, junto a una serie de acciones que cumplieron el objetivo de volver a conectar con una ciudad tan clave y estratégica y que tanto ha inspirado a la marca.