That’s the New York Way

Seagram´s Gin estaba anclada como marca en “The American Gin” un territorio pasivo, vintage, que representaba la América profunda, repleta de valores tradicionales. Un territorio falto de atractivo y conexión real con el momento presente, distanciado de la modernidad de su categoría. 

La estrategia propuesta fue posicionar la marca en un territorio más concreto, NYC, la ciudad donde se situó su sede original. Una ciudad que otorga de forma indirecta valores de contemporaneidad, elegancia y libertad. Que inspira en su legado gráfico un nuevo imaginario y código visual más reconocible, versátil y actual. Todo, con un nuevo claim: That´s the New York Way.

A lo largo de 4 años la marca fue evolucionando su relato. Primero, afianzando su link con NYC y su iconografía, posteriormente adaptando al mundo de los hoteles sus experiencias para, definitivamente, actualizar su discurso desde el concepto de la libertad.